“Utilidad, rigor y transparencia”: los principios del Plan de Publicidad del Gobierno de La Rioja que cuenta con 3 millones

El consejero de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía, Alfonso Domínguez, ha destacado los tres principios que priman en el diseño del Plan de Publicidad Institucional del Gobierno de La Rioja 2025, un instrumento de planificación elaborado en torno a tres principios claves: utilidad para la sociedad riojana, rigor en su ejecución y transparencia a la hora de rendir cuentas sobre sus resultados. 

Alfonso Domínguez ha realizado estas afirmaciones este martes durante su comparecencia en el Parlamento regional para informar del Plan de Publicidad Institucional del Gobierno de La Rioja 2025, que invertirá 3.061.000 euros en 73 campañas, más del 75% de ellas, de carácter social y de servicio público. En el desglose de esas campañas, Domínguez ha apuntado que 52 de ellas serán convencionales, mientras que 21 estarán centradas en las redes sociales.

En este sentido, el consejero ha recordado que la programación planificada para este año está centrada en iniciativas culturales, de cuidado de la salud, herramientas de modernización de la Administración Pública, ayudas de ADER a empresas y autónomos, y avales para la compra de vivienda, entre otros ámbitos prioritarios.

Durante su intervención, Domínguez ha subrayado como notas características de la acción del Ejecutivo autonómico en este ámbito, el diálogo permanente y el aumento de la colaboración con los agentes sociales. Del mismo modo, ha resaltado el alto grado de cumplimiento del anterior Plan de Publicidad Institucional del Gobierno de La Rioja, correspondiente al 2024, saldado con una ejecución total del 98,5% y del 97% en el caso concreto de los patrocinios.

Precisamente en el ámbito de los patrocinios, el consejero de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía ha destacado las sinergias impulsadas en 2024 y las previstas para 2025, en las que el Ejecutivo Autonómico establece un vínculo importante apoyando de manera decidida que importantes iniciativas y proyectos de terceros puedan llevarse a cabo, contribuyendo a dinamizar social y culturalmente nuestra comunidad obteniendo un retorno muy positivo.

El consejero ha detallado que la consignación de fondos por consejerías es la siguiente: Salud y Servicios Sociales (294.800 euros); Cultura, Turismo, Deporte y Juventud (180.800 euros); Agricultura (158.800 euros); Hacienda (135.200 euros); Economía (100.200 euros); Política Local (95.200 euros) y Educación y Empleo (95.000 euros). La Oficina del Presidente, con 40.000 euros, repite la dotación del Plan 2024. Si a la partida de Economía se suma la de la ADER, la inversión en divulgación de acciones que persiguen fortalecer el crecimiento de la economía y el apoyo al tejido productivo asciende a 215.200 euros. En términos relativos, el mayor peso inversor recae en Salud (26,8%), seguida de Cultura (16,4%); Agricultura (14,4%); Hacienda (12,3%); Economía (9,1%); Política Local y Educación (ambas con el 8,6%) y la Oficina del Presidente (3,6%). 

Por número de iniciativas publicitarias, Salud ocupa el primer lugar con 22 acciones. Le siguen Agricultura (11), Cultura (10), Hacienda (5), Economía y Política Local (ambas con 4), Educación (3) y la Oficina del Presidente (1).

Además de las campañas propiamente dichas, el Plan de Publicidad Institucional de 2025 también destina 360.000 euros a patrocinios y 150.000 euros a creatividad (cantidad similar a la dispuesta en el programa de 2024), aunque el consejero ha anticipado que se incrementará en función de las necesidades de las campañas.